Briefing Teknologi Iklan: Apakah Google mengorbankan kotak pasir privasi di altar kekhawatiran antimonopoli?

Pekan lalu, pengadilan federal AS di Virginia mendapati Google bersalah karena melanggar undang -undang antimonopoli di dua pasar iklan digital utama. Hakim Leonie Brinkema memutuskan bahwa Google telah secara tidak sah memonopoli baik penerbit server iklan dan pasar pertukaran iklan dan secara ilegal mengikat server iklannya (Doubleclick untuk penerbit, atau DFP) ke pertukaran iklan (ADX).

Namun, pengadilan tidak mendapati Google bersalah di pasar yang diduga pasar ketiga – Pengiklan Jaringan Iklan. Plus, perlu dicatat bahwa Google telah menyuarakan niatnya untuk menantang keputusan tersebut.

Kasus ini, yang dibawa oleh Departemen Kehakiman AS, sekarang memasuki fase pemulihan, di mana fokus bergeser untuk menentukan bagaimana memulihkan persaingan. Pengacara DOJ diharapkan untuk mendorong solusi struktural, termasuk potensi pemecahan tumpukan teknologi iklan Google. Divestasi paksa DFP atau ADX – dua kunci dari dominasi Google dalam iklan terprogram – sekarang berada di atas meja.

Hasil fase Remedies dapat membentuk kembali lanskap iklan digital, dengan implikasi yang signifikan bagi penerbit, pengiklan, dan platform teknologi iklan saingan.

Prioritas Google?

Putusan Hakim Brinkema datang hanya beberapa hari sebelum pertempuran paralel DOJ dengan Google atas dominasi pasar pencariannya – sebuah kasus di mana Google juga berpendapat bahwa putusan bersalah sebelumnya – secara resmi memasuki fase pemulihan pada 21 April di ruang sidang Washington, DC.

Di sini, DOJ mengusulkan langkah -langkah yang signifikan, termasuk memaksa Google untuk melepaskan browser chrome -nya, menghentikan perjanjian mesin pencari default, dan berbagi data pencarian dengan pesaing. Google berpendapat bahwa solusi ini berlebihan dan berencana untuk naik banding, dengan pertempuran di arena ini akan dimainkan lebih jauh dalam minggu -minggu mendatang.

Pembacaan cepat dari hasil Q1 minggu ini dari Google Parent Alphabet menunjukkan mana dari dua pertempuran ini dengan DOJ akan diprioritaskan. Pendapatan pencarian ($ 50,7 miliar untuk periode tersebut) tumbuh hampir 10% tahun-ke-tahun, sementara pendapatan Google Network, yaitu, bisnis iklan display, menurun 2% tahun-ke-tahun menjadi $ 7,3 miliar.

Privacy Sandbox U-Turn

Sementara itu, pembaca Digiday tidak akan membutuhkan pengingat bahwa awal minggu ini juga melihat upaya google tim Google Chrome untuk mencela cookie pihak ketiga-sebuah langkah yang menyebabkan banyak persimpangan di seluruh sektor ini. Bagi sebagian orang, ini mengeja kematian Privacy Sandbox, upaya untuk melanjutkan iklan web yang akurat dalam Chrome yang telah terjadi selama lebih dari setengah dekade.

Secara resmi, Google mengklaim semua perkembangan ini terjadi secara terpisah, dan bahwa upaya privasinya masih hidup, dengan pertemuan di konferensi industri tenda minggu depan mungkin di jalur.

Namun, beberapa sumber mengatakan kepada Digiday bahwa sejak pengumuman 22 April, Google telah memainkan permainan panjang, atau catur 3D, sementara sisanya bermain checker.

Anthony Chavez, VP Privacy Sandbox di Google, “Ada perspektif yang berbeda” di masa depan iklan tampilan tanpa cookie pihak ketiga. Oleh karena itu, Google tidak akan meluncurkan prompt untuk teknologi seperti itu di Chrome.

Secara teori, perkembangan ini dapat mengganggu upaya penerbit untuk mendapatkan persetujuan pihak pertama dari audiens mereka, yang diperlukan untuk melanjutkan model bisnis yang didanai iklan yang berkelanjutan tanpa cookie pihak ketiga. Tampilan yang bisa berteriak “anti-kompetitif” kepada beberapa pengamat pasar, bahkan jika seorang terdakwa memohon privasi pengguna sebagai mitigasi.

Tentu saja, Google secara publik mendukung pemikiran utilitariannya, yaitu, mempromosikan penerbitan yang didanai iklan, untuk putarannya dengan mengizinkan cookie pihak ketiga di Chrome, bahkan jika ada frustrasi yang meluas tentang bagaimana privasi Sandbox dikelola.

Jadi, dengan browser web Google yang dipertaruhkan di ruang sidang DC-saingan AI seperti OpenAi dan kebingungan menyatakan minat untuk membeli browser web jika DOJ memaksa penjualan-rollback berwajah merah pada cookie pihak ketiga mungkin merupakan pengorbanan yang disukai jika Google ingin menyimpan data firhose.

Jika Anda merasa kuat tentang masalah apa pun yang dibahas di atas, maka jangan ragu Untuk menghubungi – Tolong jangan ada pitch PR.