Bagaimana perusahaan media melarikan diri dari labirin teknologi iklan digital untuk memenuhi permintaan kampanye lintas platform

Solusi muncul untuk membantu menyederhanakan proses dan meningkatkan hasil, sambil memberikan penerbit dengan keunggulan kompetitif dalam memenuhi permintaan untuk kampanye digital dan lintas platform. Interoperabilitas yang mulus adalah suatu keharusan bagi penerbit yang bertujuan untuk merampingkan operasi iklan. Selain itu, mereka berusaha mengoptimalkan proses manajemen kampanye dan memaksimalkan pendapatan digital, linier dan lintas platform.

Sistem Terpadu Memberdayakan Penerbit, Perbaiki Strategi dan Maksimalkan ROI

Penerbit terutama berfokus pada upaya berlangganan masih dapat memperoleh manfaat dari solusi teknologi iklan digital dan lintas platform terintegrasi. Solusi semacam itu memungkinkan penerbit untuk membuka aliran pendapatan tambahan, membantu memonetisasi non-penjelasan dan memaksimalkan nilai data partai pertama, terutama untuk olahraga dan acara langsung.

“Bahkan jika langganan adalah fokus utama saat ini, pasar dan perilaku konsumen berkembang-sebuah infrastruktur teknologi iklan memposisikan penerbit untuk menguji tingkatan hibrida atau yang didukung iklan tanpa perubahan teknologi yang mengganggu,” kata Brian Thoman, Chief Technology Officer di Wideorbit. “Ini juga dapat membantu memonetisasi yang dimiliki oleh penerbit data partai pertama yang berharga melalui penargetan dan optimasi permintaan yang lebih baik tanpa mengorbankan pengalaman pengguna untuk membayar pelanggan.”

Penjualan iklan terintegrasi, manajemen pesanan, pemenuhan dan solusi penagihan untuk kampanye digital dan lintas platform terintegrasi dengan platform teknologi dan sumber data lainnya untuk interoperabilitas penuh dan pertukaran data di seluruh ekosistem teknologi iklan. Solusi lintas-platform terintegrasi juga memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti kepada penerbit (misalnya, kampanye yang paling menguntungkan, inventaris mana yang paling berharga, tren masa depan, dll.) Untuk optimasi kampanye, penargetan audiens dan maksimalisasi pendapatan. Dengan memanfaatkan analitik canggih, penerbit dapat tetap unggul dari tren pasar yang berkembang dan mendorong hasil yang lebih baik untuk pengiklan mereka.

Delapan puluh persen konsumen lebih cenderung membeli dari merek yang memberikan pengalaman yang dipersonalisasi, menurut survei Salesforce 2024. Dengan mengadopsi solusi teknologi iklan lintas platform terintegrasi, penerbit dapat mengidentifikasi tren, mengungkap peluang dan memperbaiki strategi penargetan untuk meningkatkan kinerja iklan dan memaksimalkan ROI-meningkatkan kepuasan pengiklan melalui keputusan yang digerakkan data yang lebih baik.

Manajemen kampanye ujung ke ujung mengurangi tugas manual dan meminimalkan kesalahan

Solusi teknologi iklan lintas platform terpadu memainkan peran penting dalam memfasilitasi manajemen kampanye end-to-end, dari penempatan pesanan awal hingga pelaporan dan faktur akhir, meningkatkan efisiensi operasional dan mendorong keberhasilan kampanye secara keseluruhan.

Contohnya termasuk pengurangan tugas manual dan minimalisasi kesalahan, yang mengarah pada eksekusi kampanye yang dipercepat dan integrasi tanpa gesekan, yang mengurangi ketergantungan pada intervensi manual dan menghilangkan proses yang berlebihan.

Dengan memusatkan dan merampingkan proses pembuatan pesanan, modifikasi dan pelacakan, penerbit dapat dengan mudah membuat dan mengirimkan pesanan untuk kampanye iklan digital sambil menentukan parameter untuk format iklan, durasi kampanye, dan kriteria penargetan.

Sering yang diabaikan, penagihan yang disederhanakan untuk perusahaan media dapat menciptakan pengalaman pembayaran yang lebih baik untuk pembeli sementara juga merampingkan proses akuntansi untuk penerbit.

Misalnya, data kinerja digital dari sistem manajemen pesanan digital pilihan penjual dikirim ke sistem lalu lintas linier untuk faktur yang disederhanakan. Pesanan digital dan linier dibundel ke dalam satu faktur, dengan opsi untuk memasukkan kerusakan terperinci untuk memenuhi preferensi pembeli.

Selain itu, kemampuan otomatisasi alur kerja mengurangi upaya manual, mempercepat pemrosesan pesanan dan membebaskan waktu tim untuk tugas -tugas penting lainnya. Misalnya, solusi digital dan lintas-platform terintegrasi memberikan pelacakan waktu nyata dan pemantauan status pesanan dan kinerja. Ini menawarkan visibilitas penerbit ke dalam kemajuan kampanye, pengiriman, dan hasil, sehingga mereka dapat lebih mudah memperbarui pengiklan ketika perubahan direkomendasikan atau ketika kampanye berkinerja baik.

Manajemen kampanye end-to-end memungkinkan penerbit dan perusahaan media untuk mengelola inventaris iklan mereka dengan lebih efisien, mengoptimalkan eksekusi kampanye dan memberikan hasil yang lebih baik untuk pengiklan.

Solusi lintas-platform terintegrasi menawarkan kepada penerbit pandangan yang mulus dan terpadu dari semua kampanye

Dengan sistem terpadu, penerbit dan perusahaan media dapat menghilangkan silo dan operasi terputus -putus yang mengakibatkan pendapatan yang terlewatkan, ketidakefisienan dan pengalaman pembeli yang buruk. Langkah pertama adalah membawa orang yang tepat ke dalam percakapan.

“Dengan mendirikan tim R&D atau inovasi yang bertanggung jawab untuk terus meninjau tumpukan teknologi iklan organisasi, penerbit dapat membantu memastikan mereka memiliki pemangku kepentingan yang tepat yang terlibat di seluruh identifikasi solusi dan proses transisi,” kata Andre Catarino, VP layanan profesional di Wideorbit. “Tim ini juga dapat meneliti cara -cara untuk meningkatkan efisiensi dan memaksimalkan pendapatan, seperti dengan mengkonsolidasikan atau meningkatkan sistem yang ada ke solusi yang lebih baru, lebih modern dan terintegrasi, seperti yang ditawarkan oleh Wideorbit.”

Menentukan tujuan dalam hal efisiensi atau metrik pendapatan yang perlu dicapai akan memastikan para pemangku kepentingan internal diselaraskan untuk menemukan kecocokan yang tepat, baik dalam hal vendor dan solusinya.

Interoperabilitas adalah fitur paling penting yang harus dicari oleh penerbit.

“Penerbit dan organisasi media harus mencari solusi yang menawarkan interoperabilitas dengan sistem mereka yang ada, seperti CRM, server iklan, sistem penetapan harga dan inventaris, alat analitik, dll.,” Kata Thoman. “Solusi seperti Wideorbit, yang menawarkan integrasi terbuka dengan sistem yang ada melalui API yang kuat, memastikan sistem bekerja sama dengan baik tetapi juga meminimalkan gangguan saat menerapkan solusi baru.”

Untuk memastikan kecocokan yang baik, penerbit dan perusahaan media harus memeriksa kualifikasi dan pengalaman calon vendor.

“Tanyakan kepada vendor tentang pengalaman mereka merancang dan membangun solusi teknologi iklan digital dan lintas platform,” kata Catarino. “Apa yang disukai oleh kepemimpinan, implementasi, keberhasilan pelanggan, dan pendukung mereka? Minta untuk melihat demo solusi yang diusulkan, tentu saja, tetapi juga meminta bantuan untuk membangun model penetapan harga terhadap penghematan biaya yang diharapkan untuk memahami dampak bisnis dari menerapkan solusi vendor, termasuk bagaimana hal itu dapat membantu meningkatkan efisiensi dan memaksimalkan pendapatan.”

Penerbit yang masih beroperasi secara diam antara linier dan digital meninggalkan uang di atas meja. Pengiklan mengharapkan penargetan pemirsa lintas platform yang dirampingkan dan terintegrasi dan pengukuran kampanye terpadu.

Solusi lintas-platform terintegrasi memungkinkan koordinasi yang mulus antara sistem, termasuk server iklan, memastikan pengiriman kampanye yang lancar dan memaksimalkan potensi pendapatan, yang semuanya sangat penting karena penerbit mengelola penjualan iklan linier, digital dan lintas platform dan manajemen pendapatan.

Wawasan Mitra dari Wideorbit