AdCP akan menjadi cetak biru cara agen AI bertransaksi

Bagi sebagian orang, ini adalah jembatan antara infrastruktur terprogram saat ini dan awal era agen – dalam pidatonya di Prebit Summit awal minggu ini, CEO Scope3 Brian O’Kelley membandingkan peluncurannya dengan debut header bidding – dengan perbandingan dengan standar OpenRTB.

Berikut rincian tentang CP Iklan, cara kerjanya, dan apa pengaruhnya bagi pembeli iklan, penjual, dan semua orang di antaranya.

Oke, mari kita masuk ke detailnya

Sederhananya, AdCP adalah protokol komunikasi sumber terbuka yang memungkinkan agen AI — baik yang dibuat oleh pengiklan, penerbit, atau perantara teknologi iklan — berinteraksi menggunakan bahasa yang sama.

Dibuat berdasarkan Protokol Konteks Model Anthropic, alias MCP, dan kerangka kerja agen-ke-agen, atau A2A lainnya, AdCP menstandardisasi cara mesin bertukar data terstruktur tentang audiens, inventaris, dan tujuan kampanye. Dengan kata lain, sistem digitallah yang memungkinkan sistem AI di seluruh platform untuk “memahami” satu sama lain.

Bayangkan AdCP sebagai OpenRTB untuk era AI. Meskipun OpenRTB menstandardisasi penawaran real-time dan transaksi pertukaran iklan, AdCP dirancang untuk melakukan standarisasi komunikasi agen — jenis negosiasi bolak-balik yang mungkin mendahului pembelian atau aktivasi audiens, sering kali terjadi di luar aliran penawaran tradisional.

Mengapa baru diluncurkan sekarang?

Ekosistem terprogram saat ini penuh dengan kompleksitas: silo data, struktur biaya yang tidak jelas, dan rantai pasokan yang panjang sehingga tidak jelas ke mana sebenarnya anggaran disalurkan. Ketika perusahaan mulai mengembangkan agen AI untuk mengotomatisasi bagian dari alur kerja ini — mulai dari perencanaan hingga pengoptimalan — terdapat peningkatan kebutuhan akan infrastruktur bersama yang mencegah fragmentasi.

“AdCP memberikan peluang bagi industri periklanan untuk membangun infrastruktur dan standar teknis bersama yang bertujuan untuk mempercepat kemajuan,” kata Adam Broitman, mitra di McKinsey & Company, dalam pernyataan peluncuran protokol.

Waktunya juga selaras dengan kebangkitan sistem agen secara lebih luas. Sama seperti standar OpenRTB yang membantu membuka pembelian terprogram satu dekade yang lalu, pembuat AdCP percaya bahwa lapisan yang dapat dibaca mesin untuk agen AI dapat memungkinkan gelombang baru interoperabilitas — dan bahkan mungkin menyederhanakan lapisan teknologi iklan yang telah dibangun sejak saat itu.

Bagaimana AdCP cocok dengan OpenRTB?

Salah satu pertanyaan pertama yang akan ditanyakan oleh para profesional teknologi periklanan adalah apakah protokol baru ini berisiko merusak sistem yang ada. Menurut konsorsium di balik AdCP, ini dirancang untuk melengkapi, bukan menggantikan, OpenRTB.

“AdCP adalah protokol paralel dengan OpenRTB, yang dimaksudkan untuk mengatur solusi teknologi periklanan, termasuk DSP dan SSP, yang meningkatkan fungsinya melalui antarmuka agen,” kata juru bicara konsorsium AdCP. “Penerbit dan platform dapat menjalankan OpenRTB dan AdCP secara bersamaan — keduanya tidak eksklusif.”

Dalam praktiknya, AdCP memungkinkan agen pembeli dan penjual untuk mengomunikasikan kriteria terjadinya kesepakatan, memungkinkan kampanye “langsung” yang dapat berjalan di dalam server iklan penerbit atau melalui pasar pribadi dan terkurasi.

Artinya, platform dapat mengadopsi kemampuan AdCP tertentu secara bertahap, tanpa harus menghapus tumpukan yang sudah ada. “Anggap saja ini seperti menambah jalur baru ke jalan raya, bukan merobohkan jalan yang sudah ada,” menurut juru bicara yang mendukung peluncuran tersebut.

Dibangun berdasarkan standar yang diadopsi secara luas seperti protokol MCP dan A2A, tujuan desainnya adalah interoperabilitas, bukan fragmentasi — sebuah faktor penting bagi industri yang masih bergulat dengan berbagai kerangka kerja identitas, privasi, dan pengukuran yang saling bersaing.

Siapa dalangnya – dan siapa yang menjaga netralitas?

Anggota pendiri AdCP meliputi: Optable, PubMatic, Scope3, Swivel, dan Triton Digital, dengan anggota pendukung seperti AccuWeather, Butler/Till, LG Ads, Raptive, Samba TV, dan The Weather Company juga ikut serta.

Namun tata kelola, bukan keanggotaan, dapat menentukan apakah AdCP mendapatkan daya tarik. Kelompok tersebut mengatakan bahwa peluncurannya merupakan inisiatif sumber terbuka, dan akan segera diikuti oleh entitas pengelola nirlaba.

“Kami secara aktif membentuk entitas pemerintahan nirlaba untuk memastikan tidak ada satu perusahaan pun yang mengendalikan evolusi protokol,” menurut juru bicara yang mewakili kolektif tersebut. “Struktur tata kelola akan mencakup perwakilan dari penerbit, pengiklan, agensi, dan platform teknologi iklan, dengan proses pengambilan keputusan yang transparan.”

Perubahan peta jalan dan spesifikasi akan mengikuti model kontribusi terbuka, seperti pendekatan berbasis komunitas Prebid, dengan netralitas dianggap sebagai landasan inisiatif ini. “Ini hanya akan berhasil jika semua orang percaya bahwa infrastruktur tersebut tidak condong ke arah kepentingan komersial salah satu pemain,” tambah juru bicara tersebut.

Pendekatan tata kelola tersebut membedakan AdCP dari upaya sebelumnya untuk menentukan kerangka pembelian baru, yang banyak di antaranya terhenti ketika vendor besar berupaya melindungi aliran pendapatan mereka yang ada.

Transparansi dan kemampuan audit?

Gagasan tentang agen AI yang menegosiasikan dan melaksanakan kesepakatan iklan menimbulkan kekhawatiran umum: bagaimana manusia bisa mempercayai apa yang terjadi?

Perancang AdCP mengatakan bahwa protokol tersebut dibuat dengan mempertimbangkan kemampuan audit dan kontrol bias.

“AdCP sebenarnya meningkatkan transparansi dibandingkan dengan sistem terprogram saat ini dengan menghilangkan aliran tawaran perantara dan mengaburkan lapisan,” jelas juru bicara konsorsium. “Transaksi agen berinteraksi langsung dengan penjual dan server iklan mereka sebagai pembelian langsung yang sebenarnya.”

Karena AdCP bersifat open source, penerapan apa pun harus menangani jejak audit, asal data, dan interoperabilitas identitas sebagai persyaratan inti.

Dalam satu contoh, Agen Penjual Swivel mencatat setiap elemen percakapan dengan agen pembeli, beserta semua objek yang dibuat di server iklan penerbit. Desain AdCP yang asinkron — yang responsnya dapat memakan waktu beberapa detik atau hari — juga mengakomodasi persetujuan yang dilakukan secara langsung oleh manusia, sehingga memastikan bahwa otomatisasi tidak mengesampingkan penilaian editorial atau keamanan merek.

Desain tersebut dapat mengatasi salah satu kritik terbesar terhadap sistem terprogram: ketidakjelasannya. Jika diadopsi secara luas, AdCP dapat membuat lapisan transparansi mesin — membuat mekanisme transaksi agen dapat diamati dan diverifikasi oleh kedua belah pihak.

Bagaimana hal itu akan mengubah jual beli?

Secara teori, AdCP dapat memungkinkan pengiklan untuk memberikan penjelasan yang jelas kepada agen (“menjangkau pembeli mobil yang sadar lingkungan melalui TV yang terhubung di AS minggu ini”) dan meminta agen tersebut bernegosiasi langsung dengan sistem penerbit yang memahami skema yang sama.

Daripada melelang tayangan individual, agen dapat bertransaksi berdasarkan segmen audiens, tingkat keterlibatan, atau bahkan hasil peningkatan merek. Hal ini membuka pintu bagi penetapan harga dan model pengemasan yang lebih fleksibel, sekaligus mengurangi alur kerja manual.

Bagi penerbit, hal ini dapat menyederhanakan pelaksanaan kampanye dengan mengurangi ketergantungan pada perantara. Daripada menjual melalui beberapa bursa dan penyiapan air terjun, penerbit dapat memaparkan inventaris dan data kontekstual mereka langsung ke agen — dengan parameter transaksi transparan dan umpan balik instan.

Apa selanjutnya?

Protokol ini kini tersedia secara publik di situs AdCP, dan kelompok di belakangnya berencana memperluas cakupannya pada tahun 2026 untuk mencakup pembuatan materi iklan dan atribusi kinerja.

Jika AdCP dapat diadopsi, AdCP dapat menjadi jaringan penghubung untuk gelombang otomatisasi berikutnya — seperti yang dilakukan OpenRTB pada awal tahun 2010-an. Namun untuk saat ini, bahkan para pendukungnya mengakui bahwa keberhasilan bergantung pada dukungan luas baik dari sisi penawaran maupun permintaan.

Dan seperti halnya protokol terbuka lainnya, netralitas dan eksekusi akan menjadi kuncinya. Sejarah teknologi periklanan dipenuhi dengan standar yang bertujuan baik dan didominasi oleh segelintir pemain berpengaruh.

Namun, di era ketika sistem AI semakin banyak melakukan negosiasi, mengoptimalkan, dan membeli media, AdCP dapat menjadi mekanisme yang memungkinkan sistem tersebut berbicara — dan bertanggung jawab atas apa yang mereka katakan.

Intinya

AdCP mewakili upaya ambisius untuk membangun lapisan interoperabilitas AI yang hilang dalam periklanan. Janjinya jelas – transparansi, fleksibilitas, dan kolaborasi yang lebih besar di seluruh ekosistem yang terfragmentasi. Namun mewujudkan visi tersebut akan bergantung pada apakah industri ini benar-benar menerapkan infrastruktur yang terbuka dan netral saat ini.