Pemasar merencanakan lebih sedikit pengeluaran di muka tahun ini

Inilah dua lagi: Berapa banyak pemasar yang sebenarnya berencana untuk pengeluaran di pasar dimuka tahun ini? Dan bagaimana pengeluaran itu dibandingkan dengan tahun lalu?

Menurut Survei Penelitian Digiday+ dari hampir 80 profesional pemasar yang dilakukan pada kuartal kedua, lebih sedikit pemasar yang secara signifikan memiliki rencana untuk dihabiskan di pasar dimuka tahun ini, dan dari mereka yang memiliki dolar di muka untuk dibelanjakan, lebih sedikit akan menghabiskan lebih banyak tahun ini daripada tahun lalu.

Survei Digiday menemukan bahwa lebih dari sepertiga pro pemasar akan dihabiskan di pasar dimuka tahun ini: 36% pemasar mengatakan mereka memiliki rencana untuk pengeluaran di muka pada tahun 2025. Persentase itu tentu saja tidak signifikan, tetapi itu merupakan penurunan besar dari persentase pemasar yang mengatakan tahun lalu mereka memiliki rencana pengeluaran di muka. Pada tahun 2024, 51% pro pemasar mengatakan kepada Digiday bahwa mereka akan menghabiskan di pasar di muka.

Penting untuk dicatat di sini bahwa 51% yang merencanakan pengeluaran di muka tahun lalu mewakili tren kenaikan. Pada tahun 2022, 29% pemasar mengatakan mereka akan menghabiskan di pasar dimuka tahun itu, 37% mengatakan hal yang sama pada tahun 2023, dan kemudian 51% mengatakan hal yang sama pada tahun 2024. Ini membuat penurunan menjadi 36% tahun ini terasa signifikan.

Survei Digiday menemukan bahwa, di antara pemasar yang berencana untuk pengeluaran di pasar dimuka 2025, lebih sedikit berharap untuk menghabiskan lebih banyak tahun ini dibandingkan dengan tahun lalu. Kurang dari seperempat pro pemasar (22%) mengatakan kepada Digiday tahun ini bahwa mereka berencana untuk menghabiskan lebih banyak tahun ini daripada yang mereka lakukan di pasar dimuka tahun lalu. Tahun lalu, hanya di bawah setengah pemasar (48%) mengatakan hal yang sama – menandai penurunan signifikan lainnya.

Pada saat yang sama, survei Digiday menemukan bahwa persentase pemasar yang mengatakan mereka akan menghabiskan lebih sedikit tahun ini daripada yang mereka lakukan tahun lalu telah meningkat. Hampir sepertiga dari Marketer Pro (32%) mengatakan mereka akan menghabiskan lebih sedikit di pasar dimuka tahun ini daripada yang mereka lakukan tahun lalu, dibandingkan dengan hanya 18% yang mengatakan hal yang sama tahun lalu.

Namun, ada catatan kesinambungan di pasar dimuka tahun ini. Survei Digiday menemukan bahwa pemasar mengalokasikan pengeluaran dimuka mereka mirip dengan bagaimana mereka melakukannya tahun lalu. Lima puluh tujuh persen pemasar pro mengatakan tahun ini bahwa mereka berencana untuk menghabiskan lebih banyak untuk platform streaming daripada di jaringan, setara dengan 58% yang mengatakan hal yang sama tahun lalu.

Menariknya, persentase pemasar yang mengatakan mereka akan menghabiskan lebih banyak untuk jaringan daripada di platform streaming sudah habis tahun ini dibandingkan dengan tahun lalu. Pada tahun 2024, 14% pemasar mengatakan mereka akan menempatkan lebih banyak pengeluaran di muka untuk jaringan daripada platform streaming. Tahun ini, persentase itu 21%.

Dan persentase pemasar yang mengatakan mereka akan secara merata mendistribusikan pengeluaran dimuka mereka antara streamer dan jaringan turun sedikit tahun ini. Pada tahun 2024, 27% pemasar mengatakan mereka berencana untuk menghabiskan hampir sama pada platform streaming dan jaringan di pasar dimuka, dibandingkan dengan 21% yang mengatakan hal yang sama pada tahun 2025.