BuzzFeed, News Corp, New York Times mendorong kembali ketakutan tarif

Sebagian besar mengatakan mereka yakin bahwa bisnis mereka dapat terus tumbuh di tengah iklim ekonomi makro yang tidak pasti. Keempat perusahaan menegaskan kembali panduan triwulanan dan setahun penuh mereka.

Dalam panggilan pendapatan perusahaan mereka minggu ini, penerbit mencatat bahwa mereka belum melihat dampak terukur dari kebijakan tarif pada bisnis mereka. Namun, pendapatan iklan digital sebagian besar datar tahun-ke-tahun di Q1 2025 untuk BuzzFeed, Dotdash Meredith dan Gannett, naik 2,3%, naik 1%, turun masing-masing 1,3%. Pendapatan iklan di bisnis Dow Jones News Corp, yang termasuk Wall Street Journal, tidak memiliki perubahan dari tahun ke tahun.

Bisnis iklan digital New York Times tumbuh 12% tahun-ke-tahun pada kuartal tersebut.

CEO Times Meredith Kopit Levien mengaitkan pertumbuhan itu dengan berbagai produk dan kategori “beragam” penerbit, pasokan iklan baru dan audiens yang besar.

“Kami memiliki awal yang kuat untuk tahun ini, strategi kami bekerja dan bisnis kami tumbuh dan menunjukkan ketahanan di tengah -tengah ketidakpastian ekonomi dan geopolitik saat ini,” kata Kopit Levien.

Eksekutif News Corp juga yakin bahwa bisnis Dow Jones dapat menghadapi ketidakstabilan ekonomi. “Iklan cenderung tidak stabil, mengingat ketidakpastian makro,” kata CFO Lavanya Chandrashekar, dengan CEO Robert Thomson kemudian menambahkan dalam panggilan pendapatan bahwa Dow Jones adalah “secara konsisten melaporkan peningkatan pendapatan dua digit tidak akan dilanjutkan.”

Namun, pendapatan di News Media Group, yang mencakup surat kabar New York Post dan Inggris, turun 8%, sebagian karena “kondisi iklan yang lebih keras,” yang sebagian diimbangi oleh kenaikan harga penutup dan harga berlangganan, kata Chandrashekar.

Jika ekonomi mengambil giliran, BuzzFeed akan memanfaatkan bisnis iklan terprogramnya, “bentuk pendapatan yang lebih tangguh,” mengklaim CEO BuzzFeed Jonah Peretti. Pasar terprogram telah mendapat manfaat dari resesi di masa lalu, mengingat kecenderungan pengiklan untuk fokus pada bentuk-bentuk pembelian media yang lebih banyak didorong oleh kinerja dan scalable selama penurunan ekonomi.

“Saya harapkan [programmatic] Untuk menjadi persentase yang lebih tinggi jika kita berakhir dengan penurunan makro yang tak terduga. Tapi itu akan menjadi penting terlepas dari apa yang terjadi dalam perekonomian, ”kata Peretti. Kuartal pertama adalah kuartal keempat BuzzFeed berturut-turut dari pertumbuhan iklan terprogram, meningkat sebesar $ 2,5 juta tahun ke tahun (namun, BuzzFeed mengalami penurunan $ 2,1 juta dalam iklan yang dijual langsung. Meskipun mungkin itu yang diharapkan diberikan oleh Buzzfeed dari strategisnya dari strategisnya.

Tetapi ketergantungan pada terprogram mungkin tidak bekerja untuk semua orang. Dotdash Meredith melihat harga terprogram melunak karena “kekhawatiran baru -baru ini tentang tarif,” dan sekarang datar dari tahun ke tahun, menurut Joey Levin, CEO IAC, perusahaan induk DDM.

Penerbit mungkin menjaga kepala yang keren karena terbiasa memiliki rencana kontingensi di tengah volatilitas pasar. Plus, ini masih hari -hari awal dalam hal dapat mengantisipasi efek tarif apa pun terhadap pengeluaran pengiklan. Namun demikian, mereka akan mengawasi dengan cermat bagaimana pengiklan menanggapi tekanan yang diinduksi tarif dalam beberapa bulan mendatang.

“Saya pikir pasti ada sedikit ketidakpastian pada pembeli, dan [they are] Sedikit lebih lambat untuk menarik pelatuknya, ”kata CEO Dotdash Meredith Neil Vogel.

Tetapi Christopher Halpin, CFO di IAC, perusahaan induk Dotdash Meredith, tetap yakin bahwa tidak akan ada “resesi yang signifikan.” Dotdash Meredith mengalami pendapatan iklan premium “stabil”, terutama karena kekuatan dalam kategori teknologi, ritel dan kecantikan & gaya, mengimbangi kelemahan dalam makanan dan minuman, menurut perusahaan.

“Asumsi itu berasal dari apa yang kita lihat dalam bisnis kita, tetapi kita tahu kita hidup di masa yang tidak terduga, yang bisa kita kendalikan hanyalah fokus dan eksekusi kita,” kata Halpin.

Namun, terlepas dari optimisme mereka, ini masih sangat awal untuk potensi efek knock-on dari tarif pada anggaran pengiklan, yang berarti panggilan pendapatan kuartal berikutnya dapat melukiskan gambaran yang sangat berbeda.

“Saya pikir siapa pun yang tidak berpikir suasana hati pembeli berubah tidak memperhatikan. Tapi kami belum melihat kecelakaan besar yang signifikan dalam hal itu. Saya kira itu semua masih harus dilihat,” kata Vogel.