Mengapa integrasi AI adalah kunci untuk memperkuat nilainya

Baru -baru ini, sebagian besar tampaknya menjadi yang terakhir. Banyak peluncuran AI di ruang beroperasi secara terpisah – sebuah algoritma yang menyarankan optimisasi, chatbot untuk dukungan, dasbor yang menghasilkan ringkasan. Ini mungkin terdengar bermanfaat – dan seringkali mereka – tetapi dampaknya terbatas kecuali mereka terhubung ke sistem dan alur kerja yang memungkinkan AI untuk belajar dan meningkatkan dari waktu ke waktu.

Di situlah platform end-to-end memiliki keuntungan yang berbeda-tidak hanya dalam cara mereka menggunakan AI, tetapi dalam cara mereka menciptakan kondisi agar dapat bekerja secara efektif. Platform ini lebih dari sekadar rangkaian alat bermerek; Mereka adalah sistem terintegrasi di mana setiap komponen berkomunikasi dengan yang lain, dan bahwa keterkaitan sangat penting. Agar AI dapat memberikan dampak yang bermakna dalam teknologi iklan, ia harus menghubungkan – dan meningkatkan – setiap aspek inti dari suatu penawaran, sehingga memungkinkan umpan balik dan adaptasi yang berkelanjutan.

AI di seluruh sistem membuka wawasan dan nilai untuk berbagai pemangku kepentingan

Dalam lingkungan ujung ke ujung, AI dapat menelan data waktu-nyata di seluruh perencanaan, aktivasi, optimasi, dan pengukuran. Ini dapat menganalisis audiens mana yang merespons, kreatif mana yang dikonversi dan bagaimana dinamika pasokan bergeser – bukan dalam isolasi, tetapi dalam konteks. Wawasan ini tidak hanya diamati; Mereka dimasukkan kembali ke sistem untuk meningkatkan keputusan berikutnya, aktivasi berikutnya, tawaran berikutnya. Di situlah keajaiban terjadi: siklus loop tertutup di mana kinerja mendorong pembelajaran, dan belajar mendorong kinerja yang lebih baik.

Misalnya, pemasar dapat menggunakan AI untuk secara dinamis menyesuaikan penargetan audiens berdasarkan kinerja kampanye dalam penerbangan, merealokasi pengeluaran untuk segmen dengan keterlibatan tertinggi atau tingkat konversi. Mesin optimisasi kreatif dapat secara otomatis menguji dan memutar variasi iklan, mengidentifikasi pesan mana yang paling beresonansi dengan kohort pemirsa yang berbeda secara real time. Di sisi penawaran, penerbit dapat menggunakan AI untuk memprediksi nilai inventaris, audiens premium bundel dan strategi hasil fine-tune, meningkatkan tingkat pengisian dan CPM. Bahkan manfaat pengukuran: AI dapat menghubungkan data atribusi lintas saluran untuk menginformasikan pembelian media di masa depan dan strategi kreatif, mengurangi limbah dan meningkatkan ROI.

Jenis kecerdasan di seluruh sistem ini tidak hanya menciptakan efisiensi-tetapi juga mendorong keunggulan kompetitif. Pemasar mendapatkan kecepatan dan presisi, penerbit membuka peluang pendapatan baru dan seluruh ekosistem bergerak lebih dekat ke iklan yang didorong oleh kinerja yang sebenarnya.

Memperlakukan AI sebagai infrastruktur penting akan membedakan organisasi

Tentu saja, membangun infrastruktur AI jenis ini tidak mudah. Ini membutuhkan kepemilikan – atau paling tidak, integrasi mendalam – di seluruh rantai pasokan media. Ini menuntut strategi data terpadu, sistem yang dapat dioperasikan, dan pergeseran pola pikir dari penyebaran fitur ke pengembangan kemampuan.

Organisasi yang ingin mengintegrasikan AI secara efektif perlu memulai dengan memecah silo data, memungkinkan data pihak pertama, kedua dan ketiga untuk mengalir dengan mulus melintasi sistem mereka dan melalui pipa mereka. Mereka perlu menyelaraskan tim di seluruh produk, data, dan operasi, memastikan bahwa inisiatif AI fokus pada penyelesaian masalah bisnis inti, tidak hanya menciptakan momen mencolok. Mungkin yang paling kritis, mereka perlu merangkul pola pikir berulang. Integrasi AI bukanlah proyek satu kali, tetapi perjalanan pengujian, pembelajaran, dan pemurnian yang berkelanjutan. Mereka yang membangun loop perbaikan berkelanjutan ini ke dalam infrastruktur mereka adalah orang -orang yang tidak hanya mengimbangi perubahan, tetapi membantu menentukan ke mana pasar pergi selanjutnya.

Ini adalah titik belok dalam teknologi iklan. AI bukan hanya gelombang inovasi; Ini adalah pergeseran dasar, mirip dengan kedatangan grafik seluler atau identitas. Perusahaan yang memperlakukan AI sebagai infrastruktur inti, daripada add-on lain, akan diposisikan terbaik untuk memimpin. Dan platform yang dibangun untuk bekerja sama akan memiliki awal yang besar, bukan karena mereka memiliki AI, tetapi karena mereka memiliki arsitektur untuk membuat AI menjadi masalah.

Masa depan iklan bukan hanya AI-Enabled; itu terhubung. Dan itu sudah berlangsung.

Disponsori oleh Nexxen