Tanggapan industri terhadap cookie pihak ketiga Google-turn: ‘jutaan yang tak ada habisnya telah terbuang’

Pada dasarnya, suara-suara seperti itu mengajukan pertanyaan, “Apakah cookie u-turn terbaru Google Chrome mewakili penawaran perdamaian kepada regulator sekarang karena menghadapi beberapa skenario perpisahan?”

Meskipun demikian, Google berdiri dengan tujuan yang dinyatakan secara publik dari pendekatan utilitarian untuk mendukung ekosistem media yang didukung iklan, mencatat akan terus mengeksplorasi penggunaan API Sandbox privasi dalam beberapa bulan mendatang.

Mengutip posting blog Chavez kemarin: “Kami telah membuat keputusan untuk mempertahankan pendekatan kami saat ini untuk menawarkan pengguna pilihan cookie pihak ketiga di Chrome, dan tidak akan meluncurkan prompt mandiri baru untuk cookie pihak ketiga. Pengguna dapat terus memilih opsi terbaik untuk diri mereka sendiri dalam pengaturan privasi dan keamanan Chrome.”

Sementara itu, kebanyakan perusahaan (termasuk teknologi iklan, agensi dan pakaian penerbitan) yang menghabiskan enam tahun terakhir menginvestasikan waktu, uang, dan upaya berinvestasi dalam alternatif cookie dibiarkan bertanya pada diri sendiri, ‘Apakah itu semua hanya buang -buang waktu?’

Pindah sebelum mereka didorong?

Menurut Gerakan untuk Web terbuka James Rosewell, seorang kritikus vokal dari Privacy Sandbox, retret Google yang jelas dari Privacy Sandbox menandai perubahan yang signifikan dari upaya sebelumnya untuk memusatkan kontrol iklan digital dan menghilangkan interoperabilitas.

“Regulator bergerak untuk menjamin interoperabilitas seperti yang mereka lakukan di sektor lain seperti telekomunikasi dan utilitas,” katanya kepada Digiday dalam sebuah pernyataan tertulis, menambahkan bahwa, “Google bergerak sebelum didorong.”

Untuk Mathieu Roche, CEO ID5, waktu pengumuman Chavez bisa Mewakili raksasa online yang menawarkan cabang zaitun kepada otoritas pemerintah seperti Departemen Kehakiman AS, yang mendorong penjualan Google Chrome dan teknologi iklan sisi penjualannya dalam kasus hukum terpisah.

“Saya tidak percaya pada kebetulan ketika datang ke Google … rasanya seperti semacam taktik negosiasi dengan DOJ untuk mencegah chrome dari diputar,” kata Roche, mencatat bahwa Google cenderung menyoroti cara terbaik untuk melestarikan privasi pengguna web.

Sementara itu, banyak sumber yang dikonsultasikan oleh Digiday menunjuk waktu pengumuman terbaru Chavez, dan kedekatannya dengan keputusan $ 162 juta baru-baru ini terhadap solusi transparansi pelacakan aplikasi Apple di Prancis sebagai motivasi yang lebih mungkin untuk putaran U terbaru Google.

Tindakan penyeimbang

Namun, dalam pengalaman Andrew Casale, CEO Index Exchange – sebuah perusahaan yang berpartisipasi dalam beberapa eksperimen kotak pasir privasi – Google adalah pemain yang jauh lebih disengaja, bahkan jika itu menghadapi banyak tantangan peraturan saat ini.

“Saya pikir ini adalah spekulasi yang sangat masuk akal di belakang vonis bersalah minggu lalu dan uji coba pemulihan pencarian minggu ini, tetapi saya akan melihatnya sedikit berbeda,” katanya kepada Digiday, mengutip banyak pushback timeline selama enam tahun terakhir.

Sebagai gantinya, Casale mengklaim jadwal yang tertunda Google telah menunjukkan upaya Google untuk melanjutkan bisnis seperti biasa, baik untuk dirinya sendiri dan pihak ketiga, sementara juga berusaha untuk memenuhi suara lobi privasi online.

Dia menambahkan, “Dan saya pikir dalam beberapa kasus, dua masalah peraturan ini dapat bertentangan satu sama lain, dan saya pikir karena berkaitan dengan cookie, mereka mencoba untuk mencapai keseimbangan yang sangat rumit antara kedua masalah, yang menjadi semakin bermasalah.”

Jay Pattisall, VP dan analis agen senior di Forrester, menggemakan penilaian ini, menambahkan bagaimana garis waktu selama bertahun-tahun memberi pengiklan dan penyedia layanan waktu yang cukup untuk mengeksplorasi berbagai opsi dan bereksperimen.

“Jenis pendekatan yang lambat tapi stabil, metodis setidaknya merupakan upaya untuk tidak hanya memberikan Google sebagai penerbit, tetapi semua klien dan mitranya kesempatan untuk agak lambat mendekati ini dan kapan dan, dan, Anda tahu, sekarang perlahan -lahan mundur darinya, kan?” Kata Pattisall.

Dampak cookie u-turn Google Chrome?

Sementara diharapkan oleh perencanaan strategis selama bertahun -tahun sekarang membutuhkan kalibrasi ulang, dengan lusinan, jika tidak ratusan, perusahaan di sektor media online menghabiskan sebagian besar tahun 2020 -an membentuk arah strategis mereka di sekitar kebijakan privasi penjaga gerbang online, seperti OS seluler dan penyedia browser web seperti Google dan Apple.

Sumber -sumber Digiday terpisah yang telah bereksperimen secara luas dengan Privacy Sandbox API mencatat bagaimana konfirmasi (sementara yang diharapkan) dari gerakan terbaru adalah rahasia yang dijaga ketat di antara para eksekutif Google. Sumber -sumber seperti itu juga menunjukkan bagaimana pengembangan kotak pasir privasi kemungkinan akan menempati banyak pertemuan yang melibatkan tim eksekutif Google di konferensi tentpole industri minggu depan mungkin.

Salah satu sumber tersebut, yang meminta anonimitas untuk mempertahankan hubungan industri, mencatat frustrasi yang meluas. “Fakta bahwa perusahaan ini memiliki begitu banyak kekuatan pasar sehingga mereka semua berlarian selama lima tahun hanya untuk tidak bergerak maju … f*ck google.”

Mow’s Rosewell menggemakan sentimen seperti itu, mencatat skala upaya kolektif yang diinvestasikan dalam mengeksplorasi proposal privasi pasir privasi Google dalam beberapa tahun terakhir, menambahkan bahwa “jutaan jam dan dolar yang tak ada habisnya telah terbuang oleh perusahaan dalam persiapan untuk ini.”

Dia menambahkan, “Itu tidak dapat dimaafkan dan harus menambah urgensi lebih lanjut pada gerakan oleh DOJ, UE dan Inggris untuk memotong sayap Google dan Apple secara permanen dengan tindakan antimonopoli.”

Sementara itu, ID5’s Roche-yang mendirikan perusahaan tersebut untuk menawarkan kepada industri ini solusi penargetan iklan alternatif kepada pengidentifikasi pihak ketiga pada tahun 2017 sebelum privasi Sandbox-menyarankan pengiklan untuk melanjutkan upaya untuk mengeksplorasi alternatif cookie pihak ketiga.

“Apakah itu akan mengambil beberapa angin dari layar kami, mungkin,” katanya, mengklaim bahwa keputusan kebijakan Google hanya akan memajukan tantangan yang disebabkan oleh fragmentasi. “Kami sudah ada dalam konteks ini, tepat dengan cookie di Chrome selama tujuh tahun terakhir, dan kami telah tumbuh. Kami telah dua kali lipat dalam ukuran tahun lalu, karena kami menciptakan nilai, bahkan di dunia di mana cookie ada.”