Beberapa penerbit melihat utas lonjakan lalu lintas rujukan sejak Januari

Referensi sosial Newsweek dari semua platform naik hampir 10 kali dibandingkan dengan hari rata -rata di bulan Maret tahun lalu, kata Awtry. Sosial membentuk kurang dari 3% dari campuran lalu lintas Newsweek saat ini setahun yang lalu. Tetapi bulan ini, lalu lintas rujukan sosial telah dua kali lipat sebagai persentase dari campuran rujukan keseluruhan – dan hampir tiga kali lipat selama seminggu terakhir, menurut Awtry.

Lalu lintas rujukan Newsweek dari Threads telah melonjak 20 kali lipat sejak Januari. Sebelum itu hanya beberapa ribu tampilan halaman harian, katanya. Thread sekarang mendorong lebih banyak lalu lintas untuk penerbit daripada X, meskipun memiliki sebagian kecil dari jumlah pengikut pada yang pertama – Newsweek memiliki 3,5 juta pengikut pada X dibandingkan dengan 160.000 pengikut di utas, yang diluncurkan meta pada Juli 2023. Keterlibatan pada utas juga meningkat, tambahnya.

Jadi apa yang mendorong semua ini? Platform milik meta. Ya, Anda membacanya dengan benar. Meta tidak benar -benar menjadi teman terbaik bagi penerbit belakangan ini (atau bahkan hanya seorang kenalan). Meta telah memalingkan muka pada penerbit-mematikan tab berita tahun lalu, menghapus artikel instan pada tahun 2023 dan merombak algoritma pada tahun 2018 untuk mendefinisikan konten yang dibagikan oleh penerbit (dan pada dasarnya memicu lalu lintas rujukan Facebook mereka).

Tetapi Meta mengumumkan akan mulai lebih ramah dengan penerbit Januari lalu, khususnya berita politik yang menerbitkan. Pada tahun 2021, Meta memutuskan untuk mengurangi visibilitas pos tentang pemilihan, politik dan masalah sosial, tetapi sejak awal tahun ini, konten itu telah dihapus kembali ke pakan sosial Meta.

Secara historis, Newsweek telah menghasilkan pembaca “sangat sedikit” dari utas, kata Awtry. Tetapi sejak pengumuman Meta Januari, penerbit mulai memposting lebih sering di platform – hingga beberapa kali satu jam.

Meta baru -baru ini menambahkan fitur baru ke utas yang membantu pengguna mengendalikan dan mempersonalisasikan pengalaman mereka, seperti menambahkan topik ke BIOS dan meningkatkan penandaan topik, menurut pembaruan dari perusahaan minggu lalu. Itu mencatat bahwa posting dengan topik yang ditandai menerima lebih banyak tampilan. Meta berencana untuk mengumumkan lebih banyak fitur, yang diklaimnya akan berguna bagi penerbit di utas, menurut juru bicara.

Newsweek bukan satu -satunya penerbit yang mengalami keuntungan ini. Politico memiliki referensi terbanyak dari utas hingga saat ini di bulan Februari. Referensi Maret naik hampir 50% sebulan dari sebulan, menurut juru bicara penerbit.

Forbes mulai melakukan lebih banyak upaya ke utas dan memposting lebih banyak ketika ceritanya mulai mendapatkan lalu lintas pada bulan Januari, dan, sebagai hasilnya, lalu lintas rujukan sekarang naik 711% tahun hingga saat ini, menurut Kerry Lauerman, editor eksekutif Breaking News di Forbes. Forbes sekarang memposting di platform setidaknya sekali satu jam, lebih dari dua kali lipat apa yang diposting penerbit pada bulan Desember, kata Lauerman.

Dan di situlah situasi “ayam dan telur” masuk, menurut seorang eksekutif di penerbit lain, yang meminta untuk berbicara secara anonim. Mereka mengatakan lalu lintas rujukan mereka di utas naik 677% sebulan di awal Maret. Penerbit ini mulai melihat lebih banyak lalu lintas rujukan yang berasal dari utas pada bulan Januari dan meningkatkan postingnya di platform. Sekarang posting di utas ratusan kali sehari.

“Ada begitu sedikit tempat yang saat ini kita melihat akselerasi semacam itu dalam referensi,” tambah eksekutif itu. Thread sekarang membawa lebih banyak lalu lintas rujukan daripada saluran seperti Reddit dan MSN, dan setara dengan platform seperti NewsNow, Newsbreak dan Bing, menurut Exec.

Para eksekutif yang diwawancarai untuk cerita ini mengatakan mereka melihat berbagai topik dan jenis posting berkinerja baik di utas – termasuk gambar dan tautan posting yang membentang di berbagai area liputan, termasuk berita dan hiburan.

Untuk apa nilainya, utas membuat keuntungan besar pada pengguna aplikasi aktif bulanan. Threads memiliki 46,5 juta pengguna aplikasi aktif bulanan di AS pada bulan Februari, naik 143% dari tahun ke tahun, menurut dataWeb Data. (X memiliki 56,2 juta.) Meta mengatakan pada bulan Januari bahwa Threads memiliki lebih dari 320 juta pengguna aktif bulanan.

Data ChartBeat juga menunjukkan bahwa, rata -rata, lalu lintas rujukan utas ke penerbit telah dua kali lipat dalam enam bulan terakhir. Tapi itu masih membentuk kurang dari 1% dari lalu lintas rujukan untuk penerbit yang agregat.

Tetapi tidak semua penerbit telah melihat benjolan dalam lalu lintas rujukan dari utas – bahkan tidak semua penerbit berita. Penerbit seperti The Guardian, Boston Globe dan tiga organisasi berita lainnya yang meminta untuk tidak disebutkan namanya mengatakan mereka tidak melihat perubahan besar dalam lalu lintas rujukan utas.

Juri masih keluar tentang seberapa bermakna lalu lintas ini bagi ambisi dan pendapatan audiens keseluruhan penerbit. Referensi dari utas tetap merupakan bagian kecil dari lalu lintas keseluruhan penerbit – bahkan jika saluran tersebut bertambah. Sosial membentuk kurang dari 10% dari keseluruhan lalu lintas rujukan Newsweek, kata Awtry. Referensi Penerbitan Anonim mengatakan rujukan utas hanyalah satu digit dari campuran lalu lintas rujukan keseluruhannya.

Sementara lonjakan lalu lintas membantu membawa lebih banyak pembaca ke situs penerbit (meskipun mari kita hadapi itu, mereka kemungkinan akan berumur pendek begitu ada tweak algoritma lain yang tak terhindarkan), mereka tidak mungkin menggairahkan terlalu banyak petugas komersial yang berfokus pada audiens harian dalam hal seberapa banyak pendapatan iklan digital yang sebenarnya akan mereka bawa.

“Thread tetap kecil dibandingkan dengan sumber lain, jadi pertumbuhan harus dilihat dalam konteks itu. Dengan demikian, kami akan terus memantau pertumbuhan, dan bereksperimen sesuai,” kata juru bicara Politico itu.

Satu hal yang jelas: Waktu ketika penerbit dapat mengandalkan lonjakan lalu lintas berkelanjutan dari rujukan meta sudah berakhir. Tetapi mereka yang melihat lift dari benang senang naik gelombang saat ini, tidak peduli berapa lama itu berlangsung. Terlepas dari perbaikan ini dalam lalu lintas rujukan dari platform Meta (untuk beberapa), tidak ada yang diwawancarai untuk cerita ini mengatakan mereka akan menuangkan sumber daya ke benang untuk menjaga momentum tetap berjalan.

“Tujuannya pada akhirnya adalah untuk membawa lebih banyak diskusi kembali ke saluran kami sendiri. Kami akan bersandar keras ke utas sebagai pengemudi tampilan halaman tetapi saya juga tidak ingin jatuh ke dalam perangkap yang sama dengan yang kita semua jatuh pada tahun 2018,” kata Awtry. “Jika kita akan menginvestasikan lebih banyak sumber daya atau menumbuhkan kehadiran tim sosial kita, itu akan berada di sekitar keterlibatan di saluran kita sendiri.”