Titik tengah lewat. Apa yang terjadi selanjutnya?

Kembali pada bulan Januari, Tiktok untuk sementara dilarang di AS sebelum Presiden Trump menandatangani perintah eksekutif yang memperpanjang tenggat waktu larangan selama 75 hari, menandai 5 April sebagai batas waktu baru (hari-t, jika Anda mau) untuk bytedance, perusahaan induk Tiktok, untuk melepaskan dari perusahaan.

Sejak itu, Trump mengatakan bahwa pemerintahannya bekerja dengan pihak -pihak yang tertarik untuk membeli Tiktok, tetapi masih belum jelas siapa perusahaan induk baru itu. Sementara itu, pesaing Tiktok seperti celana pendek YouTube dan gulungan Instagram menggunakan Tiktok yang menggapai -gapai sebagai kesempatan untuk memikat pencipta dan iklan platform.

Krystal Scanlon, reporter platform Digiday, bergabung dengan podcast Digiday dengan Kimeko McCoy, reporter pemasaran senior dan Tim Peterson, editor eksekutif video dan audio, untuk membicarakan efek larangan tersebut ketika (atau mungkin jika) itu membuahkan hasil pada bulan April.

Juga pada episode ini, McCoy dan Peterson mendiskusikan ketakutan dan sinyal resesi dan bagaimana streamer mencari untuk mengambil pembuat YouTube untuk pertunjukan dan rencana Scope3 untuk berputar, membawa perusahaan teknologi iklan ke era AI.

Bakat Eksekutif Pendarahan

Scanlon: Pasti ada beberapa eksekutif iklan yang berbicara kepada saya, menjelaskan bahwa tampaknya selama percakapan mereka dengan beberapa eksekutif Tiktok, mereka benar -benar mengatakan, atau akhirnya mengakui, dan menganggapnya serius, ‘Kami sebenarnya tidak tahu bagaimana ini akan terjadi. Jadi jika Anda menempatkan beberapa dolar iklan di muka untuk apa pun di platform kami, yang akan kami lakukan adalah kami [honor] Pengembalian dana jika kita tidak bisa benar -benar menyelesaikannya. ‘ Tapi peringatan itu, seperti yang tampak dari sudut pandang mereka, [was] bahwa eksekutif Tiktok pada dasarnya hanya mitra yang mendukung bagi mereka. Pada saat yang sama, penawaran pengembalian dana itu sebenarnya tidak dalam bentuk kontrak apa pun. Itu, Anda harus benar -benar mempercayai dari mulut ke mulut itu.

Peterson: Ada juga sedikit eksodus eksekutif yang telah Anda laporkan.

Scanlon: Mulai bulan Januari, kami memiliki Sameer Singh. Dia adalah manajer umum Solusi Bisnis Global di Amerika Utara. Dia benar -benar pergi bulan lalu, tetapi diumumkan sebelumnya. Jack Bamberger. Dia adalah manajer umum Agency Business untuk AS yang dilaporkan telah pergi pada 3 Januari. Orang lain yang benar -benar utama yang bahkan saya hubungi banyak adalah Adrienne Lahens. Dia bahkan telah bersama perusahaan selama empat tahun. Peran terbarunya adalah Kepala Global Strategi dan Operasi Konten. Dia juga merupakan wajah publik untuk Tiktok. Saya melihatnya di sejumlah panel. Dia melakukan banyak berbicara kepada Press dan dia benar -benar mengumumkan kepergiannya sendiri di LinkedIn hanya sebulan yang lalu.

Siapa yang bisa membeli Tiktok?

McCoy: Krystal, apakah Anda merasa bahwa ada pembeli ini – Elon Musk dan Mr. Beast Anda – ditanggapi dengan serius?

Scanlon: Sejauh ini, setidaknya semua yang saya lihat, semua yang saya dengar, Oracle jelas merupakan pelari depan yang nyata. Itu karena, dari sisi AS, mereka sudah mengatur semua data AS. Kemudian dari sisi China, mereka terbiasa dengan pengaturan sejauh ini. Elon Musk pasti akan menjadi pelari terdepan dengan dasar bahwa dia sangat kuat dengan Presiden Trump, jadi dia akan memiliki semua lampu hijau di sisinya. Dia jelas memiliki hubungan yang hebat dengan China karena Tesla. Tapi sejauh ini, saya tidak benar -benar mendengar banyak tentang yang lain.

Pesaing berputar

McCoy: Anda mengatakan setidaknya Pinterest dan beberapa lainnya [platforms] secara terang -terangan membuat panggilan ke pengiklan menjadi seperti, datang [to our platform].

Scanlon: Ya, ada Pinterest Chief Revenue Officer Bill Watkins. Dia pasti pergi setelah semua pengiklan, itu sudah pasti. Dia memposting di LinkedIn, mengatakan, kami di sini untuk membantu semua klien dan mitra agensi kami karena banyak dari mereka, dalam kata -katanya, “sangat ingin merealokasi dolar media mereka.” Kami memiliki substack. Mereka benar -benar keluar juga, mencoba mendapatkan semua pencipta dari Tiktok. Dan bahkan Snapchat menemukan favorit Anda di Snapchat Kampanye kembali pada bulan Januari juga.

Peterson: Informasi yang dilaporkan, pada tanggal 20 Januari, cerita itu keluar dari bagaimana Meta menawarkan pembayaran kepada pembuat top Tiktok untuk datang ke gulungan. Rasanya masih benar -benar Tiktok, [Instagram] Gulungan dan [YouTube] Celana pendek. Itulah tingkatnya, dan kemudian semua orang adalah tingkat atau lebih di bawah itu.